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（中央社記者羅秀文台北15日電）Yahoo奇摩今天發表2014年「Yahoo奇摩電子商務紫皮書」，台灣網購族用手機逛購物網站及APP的比例為44.6%，年成長近30%，預期今年底手機網購的比例將過半。

根據資策會FIND及市場研究機構「明略行」(Millward Brown)的統計資料，台灣智慧型手機普及率過去半年由51.4%成長到58.7%，台灣消費者每天花197分鐘用手機上網等現象，Yahoo奇摩2014年「Yahoo奇摩電子商務紫皮書」特別聚焦行動購物趨勢。

這份針對全台4470位網購族行為的調查發現，台灣網購族用手機逛購物網站及APP的比例為44.6%，年成長近30%，代表幾乎每2位網購族就有一位使用手機購物。以台灣現有534萬活躍網購人口推估，有高達238萬網購人口習慣用手機購物，正式宣告手機購物時代來臨！

Yahoo奇摩電子商務事業群總經理王志仁指出，以手機購物族年成長近30%的驚人成長速度來看，預期網購人口中行動購物族群的比例在年底將會過半。

這份調查也發現，台灣手機購物族黏著度高、消費力強，輔以手機實虛整合(O2O)創新應用所提供的無縫接軌購物體驗，不僅將帶來下一波強大的電子商務商機，也將為台灣電子商務產業帶來絕對性的變化。

Yahoo奇摩2014年電子商務紫皮書報告顯示，實際使用手機在網購平台下單的受訪者中，用手機網購頻率一個月一次以上高達7成。

另外，超過3成的手機購物族對使用手機購物的金額無任何限制，展現網購族積極擁抱手機購物的趨勢。

同步比對Yahoo奇摩電子商務平台的表現，也獲得印證。Yahoo奇摩超級商城APP上架以來，透過手機造訪Yahoo奇摩超級商城的訪客人數激增160%，交易數量成長62%。

手機購物也同時為Yahoo奇摩購物中心帶來亮眼的流量及交易量，使用手機的訪客人數與交易數量分別飆升107%與70%。

以業績佔比為例，Yahoo奇摩超級商城手機購物下單量已佔平台整體業績的38%，顯示手機購物的成長力道強勁。

此外，這次調查顯示，48.2%的30至39歲受訪者會用手機逛購物網站，其中有42.2%每天都會以手機逛購物網站，「黏度」也高出其他年齡層，成為行動購物主客群。

另外，年齡在50歲以上民眾，今年上半年持有智慧型手機的比例平均增加1到2成；33.4%的50歲以上受訪者有以手機逛購物網站或使用APP，和去年相較成長7.8%。50歲以上族群有35.3%對於手機購物沒有金額的限制，比例超過其他年齡層，成為另一個潛力市場。1030915