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儘管今年上半年大陸全國社會消費品零售額年增12.1%，但據尼爾森監測資料顯示，快速消費品零售額的增長明顯放緩，從第1季的7.5%下降到第2季的5.4%。

尼爾森所發布的消費者報告中關於大陸部分指出，第2季快速消費品零售增幅明顯的放緩。這是一個持續的放緩過程，2013年快消品增速從年初1月的11%下降到12月的7%。

所謂「快速消費品」（Fast Moving Consumer Goods）是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品，例如洗髮精、肥皂、洗衣粉、食品飲料、煙酒等等。

但另一指標顯示，大陸消費者並非不願意消費，自2013年第4季以來，消費者信心指數已經連續三個季度保持在111點的歷史高點，這一指數是遠遠高於歐美等地。

尼爾森分析認為，這與越來越多的消費者從線下購物轉移到網路購物有一定關係。尼爾森中國副總裁范奕瑾說：「快消品零售額的增長放緩與消費者高漲的購買意願和信心指數並不矛盾。」

根據尼爾森線上線下監測的11種快速消費品顯示，線上零售額占總體零售額的比例從2013年5月的15.2%，增長到今年5月的19.6%。不過，線下消費仍舊是主流，在總體零售額中的占比仍在80%以上。

但如果分別來看線上、線下對於總體銷售額增長的貢獻度，線上已明顯後來居上。來自線上的銷售額對於這11個品類的總體零售增長的貢獻度已達6.8%，而線下的貢獻率則為5.9%。

「電子商務在中國正經歷著一個飛速增長的時代，」尼爾森中國區總經理董沛德（Patrick Dodd）表示，與過去需要修建大型的賣場及實體店來吸引更多的消費者的時代相比，如今電子商務正重塑大陸乃至全球的零售市場。

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