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玩遊戲吃蛋糕 樂陞併一之鄉
Jan 30th 2015, 21:50

作者康文柔╱台北報導 | 中時電子報 – 

中國時報【康文柔╱台北報導】

電玩遊戲結合甜點蛋糕？上櫃遊戲商樂陞科技近期大舉募資，也積極對外投資，昨日宣布以1.39億元收購老牌蛋糕業者「一之鄉」，再度掀起遊戲圈話題。樂陞表示，未來將協助一之鄉在電子商務領域發展，並與遊戲橘子合作，進軍中國大陸市場。

台灣遊戲產業趨向整合，自去年開始，兩兩合作或是拉幫結派的情況愈來愈常見，也有遊戲商與礦泉水進行異業結盟，在礦泉水瓶身上打廣告。但像樂陞科技跨領域收購蛋糕品牌，可說破天荒第一遭！

樂陞表示，接手一之鄉後，將在新店碧潭樂陞文創園區設體驗旗艦店，結合碧潭假日觀光人潮、以及捷運近70萬次的月運量拓展營收，同時也要導入行動電子商務，強化網路銷售，並與遊戲橘子合作，透過橘子旗下的樂利網進軍大陸的電商市場。

樂陞董事長許金龍表示，一之鄉董事長黃和仁創辦品牌40年，現在是台灣彌月蛋糕的第一品牌，首創真正以蜂蜜為原料的創新之路，締造全民的共同記憶。黃和仁退休後欲交棒，選擇託付給樂陞，為台灣社會繼續保有一之鄉品牌。

許金龍透露，競價收購的過程中，樂陞不是出價最高者，包括國內知名的金融機構旗下創投也參與了競價，最後由樂陞出線，主因承諾老董事長未來40年不會出售品牌牟利。

樂陞指出，一之鄉過去5年的年均營業額逾3.5億台幣，雖然樂陞對食品業不熟，但創辦人黃和仁將持續協助，原有的經營團隊仍負責營運。一之鄉轉手給樂陞，主要打破家族品牌代代相傳的延續方式，改為一棒接一棒，由樂陞接力打造新價值。

許金龍說，未來將在行銷與電子商務方面，協助一之鄉品牌發展，希望具有療癒效果的甜食，以及帶給民眾歡樂的遊戲，可相輔相成作為樂陞發展支柱。

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