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另闢網路廣告戰場！傳谷歌下個目標：電子郵件地址
2015/04/15 21:20鉅亨網 李家如 綜合外電

鉅亨網李家如 綜合外電

這場谷歌 ( (US-GOOG) ) 與 Facebook( (US-FB) ) 的廣告大戰可能又將新增另一個戰場：電子郵件地址。

根據《MarkeyWatch》報導，消息人士透露目前谷歌正在討論這項作法：建議廣告客戶交出現有顧客資訊，例如電子郵件地址，而谷歌可藉這些資訊做為廣告鎖定目標。

谷歌此舉將被視為模仿臉書在 2012 年推出名為「自訂義受眾」的廣告服務，這項做法幫助臉書大舉吃下谷歌在數位廣告市場的份額。根據報導，臉書 2014 年廣告營收成長 65% 至 115 億美元，同期谷歌的廣告營收則成長 17% 達 591億美元。

這樣鎖定廣告的做法，能幫助網路公司追蹤顧客在線上或非網路時的活動軌跡，以助於行銷。但這項策略也會造成一項問題，究竟顧客是否了解企業端利用當初個人自願提供的個人資訊，最後被拿來做些甚麼用途？

這項做法也可能吸引網路出版業者積極蒐集顧客資訊，根據消息人士透露，旗下擁有華爾街日報的新聞集團 ( (US-NWSA) ) 目前也正積極探索提供廣告商類似功能的可能性。據傳新聞集團已建議行銷人員可針對客戶的電子郵件地址展開鎖定與追蹤廣告。

根據消息指出，目前谷歌內部正在討論這項廣告新功能，預計會在今年下半年或明年年初推出。對此谷歌發言人表示：「我們一直不斷與顧客討論各種新產品的點子，但此時尚未有可以對外發布的新消息。」

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