美妝商機大 通路狂打自有品牌
2015/04/07 20:03中央社
（中央社記者陳政偉台北2015年4月7日電）觀察美妝市場商機無限，加上母親節是愛美女性選購保養品重要檔期，業者掌握消費者生活需求，根據不同消費趨勢與要求，連鎖通路推出自有品牌，要搶食女性美妝商機大餅。
母親節是美妝保養品折扣幅度最深的檔期，精打細算的愛美女性，多會選這時一次購足全年份用量，博客來美妝館就表示，專櫃保養品組合跟加大版的銷售較平日成長逾6成。
博客來美妝館觀察，大學生偏愛平價開架式保養彩妝；如我的美麗日記、Lululun、上山採藥；小資女和輕熟女喜愛性價比高的醫美保養品，如DR.WU、理膚寶水、薇姿，有經濟能力的熟女偏好高單價的知名專櫃保養品牌；如雅詩蘭黛、高絲、倩碧、伊麗莎白雅頓。
看好美妝商品蓬勃發展，康是美指出，從2004年投入自有品牌開發，涵蓋保健食品、醫材品、衛生紙、面膜，並啟動自有品牌升級整新計畫，擴展至化妝工具、維他命保健食品類別。
之後，康是美陸續推出Ms.COSMED、我的健康專研等2大自有品牌系列，上市後皆帶動該商品類別業績成長近1倍，如斜頭粉底刷、綜合B群+C1000發泡錠都是最熱銷品項，並以20至35歲的女性顧客為大宗。
屈臣氏表示，2014年接連發生多起重創消費者信心的食安事件，連帶衝擊整體民生消費市場，讓不少消費者寧可增加預算，購買強調「天然草本」的高品質商品，只希望可以用得安心。
因應天然產品成主流的趨勢，屈臣氏則推出自有品牌Naturals by Watsons，在去年先後推出摩洛哥堅果油、橄欖精華護膚、法國有機血橙及精萃玫瑰系列，業績成長達1.5倍。
看準亞洲廣大的面膜市場，屈臣氏推出獨家自有品牌Beauty Buffet（天天美麗），更因應市場期待接連推出全新系列，擁有面膜專家美譽，創下一年超過300萬片的驚人佳績。
屈臣氏也觀察到，醫美風潮影響開架保養品漸漸朝向「醫美化」、「天然無添加」的趨勢，推出獨家自有品牌Skin Advanced，針對敏感性肌膚所研發，集結日本具40年化妝品研發經驗的資深團隊，提出敏感性肌膚「6+6-」（6加6減）全新護膚哲學。
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